L'histoire de cette marque mondialement connue est celle de quatre frères : Georges, Maurice, Armand et Paul Marciano. George franchit un premier pas dans la mode en dessinant des cravates. Très vite les frères expérimentent le denim et connaissent un succès rapide. Ils décident de s'installer en Californie. En 1981 les Marciano combinent leur style européen aux tissus américains et dessinent alors de nouveaux modèles aux lignes sensuelles et intemporelles.

C'est au hasard de la lecture d'une campagne d'affichage pour McDonald's qui cherche à attirer l'attention des passants avec la question "Guess ?" (Devinez ?) que va naître le nom de la marque. Maurice créera ensuite le triangle et le point d'interrogation.